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精准广告英文翻译 金华市微兜客信息技术有限公司

时间:2019-02-05 18:45:41  来源:本站  作者:

  互联网发展至今,网络再也不是传统意义上的“广而告之”,而是有针对性的“有的放矢”。尤其在信息过载的现在,狂轰滥炸式的用户体验极差,很容易造成用户反感,真正要将用户对的反感指数降到,那就必须将投放给真正需要它的人,就是所谓的“投放”。而一个能够调动用户消费欲的设计首先得是用户愿意看的设计。否则,这个就是浪费了一大半费的。本文将会围绕着互联网投放以及如何设计包装才能让性价比化方面展开。

  每个人在现实生活当中都是一个有个性、有体貌、有名称、有学历、有身份、有地位的,人们可以通过这些特征去准确的进行识别。而在网络世界中其实也可以通过各种标签勾勒出与现实生活一一对应的虚拟用户,这样我们就可以在海量互联网信息中准确的找到投放对象。

  通过大量的标签来对每一个用户进行画像,再利用大数据技术将他的姓名、年龄、性别、生日、喜好、经历等用户属性塑造出一个能够识别的虚拟用户。通过大数据分析,我们可以了解用户消费倾向,还可以预测用户行为。的意义,就是让企业主的产品与相对性的消费客户群对接,从企业定制品上感受到该企业的文化底蕴和品牌调性。

  可以说,大数据技术令用户画像变成更简单,通过对特定人群的分析,就能够准确知晓用户的消费惯性甚至预测出未来用户的购买需求,这无疑为企业的营销带来了极大的帮助。

  因为在明亮的环境内,用户的情绪更放松,而人在放松状态下更容易跳过理性思考,做出决策——这种根据环境自发调整状态的行为,是我们在进化过程中习得的被动技能。

  我们人类还在进化过程中的时候,阳光明媚的天气下,天敌不容易隐藏,我们可以放松的享受休闲时光,不需要绷紧让自己可以面对随时需要面临的决策;

  而在阴沉、暗淡的天气里,我们无法清晰的看到敌人,也不能判断是否会有的降临,这时候,如果我们走在外面,大脑就会高度紧张,随时随地进行运算,确保自己不会做出错误决策。

  所以一般场环境会试图通过营造一个好的光线环境,让用户情绪放松、精神亢奋,以期达成用户少过脑子、尽快决策的效果。

  对应到页面的设计上,当我们想要看到页面的用户尽快做出决策时,采用高明度、高饱和度的色彩,也就是营造一个“光线很好”的状态。

  比如颜色越接近白色,则这个色彩明度越高;越接近黑色,则色彩明度越低;而颜色越浓烈,则色彩饱和度越高,比如正红、正黄,都是饱和度很高的颜色,而相对应的粉红、暗黄的饱和度就偏低。

  说一个大家都可以判断的方法:在空气清新,天气好的自然光线下,我们看到的世界,就是一个高明度、高饱和度的世界——一起来回忆一下,是不是这样的天气下,天分外蓝?花分外红?光线分外明亮?心情分外舒畅?

  同样,面对类似的场环境、页面,人受到“好光线”氛围的影响,思考似乎就不那么重要了,他会更在意心情和感受,也更容易受感性牵引做出决策。

  再比如下图这个天猫主页面,白色底的明度自然是的,而其他部位则是大面积的高、中饱和度的色彩,只有左侧商品分类用了暗色调,占比较少。

  这样的页面给人的总体感觉就是欢快的,明亮的,轻松的,对应的,人的思考的需求就会被忽略,决策速度就会变快。

  对应的,当的目的,是需要用户思考时,或者想让用户感觉到安静时,设计应当以暗色调配色或图片为主,同时辅以冷淡风格的字体。

  虽然色调是以暗色为主,但是对比度、饱和度搭配合理,就会让人感觉冷静,去思考页面上给出的信息点(虽然思考了不见得懂)。

  但是这些信息点是用户本来就希望去看的,用户希望通过这些数据自己去比对的这个机器好不好、值不值,那么用这样的配色来衬托,让用户觉得自己的思考是理性的,就能更好的实现产品方的销售目的。

  再比如很多高端瑞士机械表会用暗色调背景凸显产品,虽然用户不见得懂,但是用户会觉得有必要了解这个产品各方面的数值,当你给他营造出深沉思考的场景,把他们似懂非懂的重点列出,用户的“比较心”就部分得到了满足,可以减少用户犹豫的时间。

  而下图这种价格偏低的时尚智能手表,就适合选用明快的色调,一方面可以凸显表的风格,另一方面也是在用一种婉约的方式“催促”用户尽快做出购买决定。

  所以,如果你的产品是决策门槛较高的产品,那么无论创意怎样用户的购买情绪,用户也仍然会去思考、比较,这个时候,不如干脆用暗色调营造高端感,把用户可能会对比的重点列出。

  因为大多数的时候,用户以为自己在思考是否购买,但其实并没有脱离设计和文案可以调控的范围(但如果用户存在超出设计和文案调控范围的情绪了,我们就尽量不要去触碰,避免引起的用户反感)。

  上面我们给出的,都是用色正确的示范,而有的图片的色调应用错误,无论是什么样的产品,都无法调动用户的购买欲。

  我们前面说过了,之所以要用明度高、饱和度高的图片,是为了调动我们中对晴朗天气比较安全的记忆,而黑暗、阴天、空气不透亮的天气里,危险随时可能出现,我们的大脑会本能的紧张,高速运转,抗拒。

  这四种配色,无论明度高低,我们都会说他的颜色用的“脏”,没有让我们感受到“静谧美好”,而是让人心情暗沉,甚至厌恶。

  很多信息流,都是写标题的管标题,配图片的管配图,即使这两件事都是一个人完成的,这人在写标题和配图的时候,用的也不是大脑的同一区域……简直人格。

  我们的祖先从几万年前就已经会通过眼睛获取图像信息,而文字的发明早只能追溯到三千多年前,我们的大脑对于图像信息的编译,比对文字信息要更快、更省力,也正因为如此,当图片和文字同时出现的时候,我们的视觉重心点会不自觉的落在图片上。

  用户通过图片产生的联想是:“妇产”,而这样的联想,很可能和投放的带有标签的人群没多大关系,所以很自然的,他很可能就会忽略这个。

  空调地暖空气不流通,如何能让我们更舒适?看图左,去户外吗?图中和图右干脆完全搞不清楚想表达什么……

  我写文章找案例这么仔细的看和揣摩都没搞明白什么意思,凭什么认为用户能在看资讯时扫过的那2秒钟会对一个不知所云的产生兴趣呢?

  我就问问,正在看我文章的你,眼望过去觉得这是什么呢?是大商场活动?新饭店开业?还是某个楼盘搞答谢?

  需要用户绞尽脑汁去揣摩的,就已经丢掉用户了——用户可没有耐心在一个不知所谓的上注目停留,所以,这样的设计也就无所谓产生更多效果了,更别提帮助销售了。

  就信息流而言,图文要一致,是入口创意起码应该做到的。配图就像打仗的先发部队,需要先尽力吸引用户的注意力,然后和标题搭配做功,将用户引至落地页。

  这就要求设计师在做入口创意图的时候,需要考虑图片如何配合标题吸引用户注意力,让图片成为标题的助力,而不是拖累。

  具体到配图形式,不管是小(单)图、大图还是三(图),不同的图片位置、面积比重,都会给用户不同的影响。

  以入口大图为例,因为图片比重大,图片会比标题更容易抓住用户的眼球;这个时候,如果我们的图片跟标题看起来完全不相关,那么极有可能吸引进来的,是图片给到用户的直观印象中用户感兴趣的重点,而不是我们希望的目标用户。

  上文我们说了,用户往往是先看图片,而此时如果标题能跟图片一致,在那一瞬间会有加强作用——而这个标题和图片单独看都没毛病,但是放在一起却起了减弱作用。

  如你所见,上图的标题和图片分开看其实很平常,但胜在有关联,有关联就能互相加分,为落地页上的销售助力。

  通俗来说,排版好比我们和用户沟通的“语言”,设计排版规则就是你的语言逻辑的一个展现形式,混乱的排版规则会像你混乱的语言逻辑一样,影响用户get到你想要表达的点。

  具体指边距、行距、段落间的隔断、间距、图文间距、标题字体字、内容字体字等,这些在一个页面中应当有一个统一的规则。

  人脑有自己已形成的视觉权重顺序,因此,哪个设计元素排列在哪个位置是非常重要的,决定了用户会如何理解你所表达的内容。

  作为想要创业的人来说,他们关心的低成本、易选址、两人即可开店等优势,但在这个页面里,这些内容被放的很小,而主文字“诚招加盟”四个字,因为字体和色彩的缘故,虽然很大,却并不是视觉落脚点。

  所以,文案部分明显,容易被人意识到的,是旋转小火锅,配上调动用户食欲(而不是创业欲望)的图片……是否会让人以为是火锅店推广呢?

  再比如下面这一屏,投资优势底下的形底板,和上面的图片、下面的圆角底板都紧紧挨在一起。圆角底板内,白色菱形板块也是顶天立地不留空白,内部的文字也没有考虑留白:

  整个给人的感受,就是一个字:“挤”,直接结果就是让用户阅读困难,阅读体验差,降低耐心,然后退出。

  仅这一张图内就出现了造字工房悦黑体、幼圆体、宋体、隶书体4个字体,更别说整个落地页里还有手写体、粗宋繁体、圆体、综艺体、楷书……落地页上半部分的内容字体,和下半部分也不一致,可想设计师在做的时候,脑袋里并没有一个整体规划。

  就好像你同别人沟通,即使说的内容再好,但是如果你一会儿文言文,一会儿现代文,一会儿英语,一会儿法语,看起来很酷炫,但其实没人明白你说了什么。

  其实要想让用户看着舒服非常简单,只要给自己制定一个排版规则:左右边距留多少、段落间距留多少、行距多少……形成一个规则,大标题、中标题、小标题、内容文字、slogan文字有固定字体和字……这些只要稍稍关注一下不难做到——概括一下就俩字:有序。

  以上跟大家分享的就是互联网投放及比较可行的设计技巧。具体来说就是如何通过把控页面设计的色彩明度、排版、素材选择等,做出让用户看得下去的,进而起到催促目标用户更快下单的作用,将投放的性价比化。当然,随着ai人工智能时代的带来及技术的推进,同多个媒体投放已不能满足市场需求。现在更多的结合类似智能机器设计师鲁班那样的设计技术,在用户资料的前提下做到千人千面,满足不同层次、类型、年龄、个性的用户。在合适的时间,合适的地点,找到合适的人,给他看合适的已经不是难题了。

  按时长购买:常见于大型门户或者相关垂直网站。网站资源有限,档期难以确定,适合大型知名企业做为品牌营销。

  DSP:将网站资源按用户兴趣拆分,从而达到资源利用优化。资源丰富,成本低,度仅次于搜索引擎关键词

  它不属于任何网站,但它能出现在任何网页!它不是被动地等待客户点击,而是主动地展现在客户面前!它不是懵懂的预测目标客户,而是能科学地分析客户需求!

  形象幌即是以商品或实物、模型、图画等为特征,使经营的商品突兀,显赫,一目了然。如烟店门前挂一木制大烟斗、酒店门前挂葫芦或放置一酒坛。中铺门前摆放一制作材的铁“碾子”、袜铺门前挂袜子。形象幌在当时是比较流行的。

  所以不重视广告导向的媒体,永远都不会有公信力,更不会有好的品牌价值。而品牌的力量现在越来越为人们所认知,越来越多的企业主和商家发现,好的口碑能带来更多的客源和订单,而客源和订单滚雪球式的增长,又会带来更多的利益。然而好品牌好口碑的塑造靠的却是一个舍与得的权衡,要经历一个漫长的过程。

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